CHAPITRE 2 / Comment rassurer sa clientèle ?
COURS 2.6 / Illustrer ma communication
A moins de vous engager dans un graphisme dépouillé à l’extrême, vous aurez sans doute l’utilité d’images (photos, illustrations, dessins) pour illustrer votre communication, sur votre site web, dans vos emailings, dans vos publications sur les réseaux, etc.
Le but de ce cours est de vous permettre de créer ou de dénicher – légalement et gratuitement tant qu’à faire – les bonnes images, de les adapter aux différents médias web que vous allez utiliser.
1 - Les formats d’image
Un peu de théorie pour commencer…
Une image se définit essentiellement par son format (au sens géométrique), sa taille, son poids, son encodage et son mode colorimétrique.
Format : vous le savez, une image peut être ronde, carré, rectangulaire, en mode portrait, en mode paysage… Une image peut également être détourée, c’est-à-dire que le fond a été supprimé pour ne conserver que le sujet principal, le reste de l’image étant transparent. Le choix du format est lié à la nature du sujet et aux choix graphiques de présentation. Par exemple, une image utilisée pour la bannière en pleine largeur en haut de votre site devra être en format panoramique.
Taille : pour le web, elle s’exprime en pixels. En moyenne, une photo s’étalant sur toute la largeur d’un site web doit mesurer au moins 1920 pixels de large, alors qu’une photo d’illustration d’un contenu rédactionnel, comme dans cet article, n’a pas besoin de dépasser 300 à 500 pixels.
Poids : exprimée en octets. C’est une donnée très importante dès lors qu’on publie sur internet car il convient de mettre en ligne les images les plus légères possibles, afin d’accélérer le chargement des contenus.
En pratique, ne chargez pas des photos de 4000 pixels de large là où 400 pixels sont suffisants pour une qualité d’affichage correcte.
Encodage : une image peut être enregistrée en différents formats : en .png, en .jpg, en .tif, en .bmp… Il existe une flopée de formats d’encodage, chacun ayant sa fonction, ses avantages et ses défauts. Sur le web, les formats les plus usités sont le .jpg (ou .jpeg), le .gif qui peut intégrer une animation et le .png, ce dernier intégrant les transparences.
Mode colorimétrique : c’est la façon dont les couleurs d’une image sont « décomposées », comme quand vous mélangez du bleu et du jaune pour obtenir du vert. Retenez 2 formats principaux, même si de nombreux autres existent :
- le mode RVB, mode colorimétrique des images sur le web,
- le mode CMJN, mode colorimétrique utilisé pour l’imprimerie.
Attention, une image CMJN s’affichera mal sur internet : les couleurs seront trop saturées, notamment dans les rouges, trop contrastées, avec des reflets métalliques.
2 - Réaliser ses propres images
Illustrer sa communication en réalisant et diffusant ses propres images est probablement ce qu’il y a de mieux :
- d’une part, vos futurs clients vous voient à l’oeuvre, ce qui ne peut que les rassurer sur la réalité de votre savoir-faire et des prestations proposées ;
- d’autre part, vous témoignez d’un réel souci d’originalité dans votre communication en ne vous « contentant » pas de photos « lambda » ;
- enfin, vous faites l’économie de la prestation du photographe.
Tout est donc pour le mieux… à condition que la qualité des photos soient au rendez-vous !
3 - Faire appel à un photographe
De plus en plus de praticiens n’hésitent pas à faire appel à un photographe pour illustrer tout ou partie de leur communication. Cela va du simple portrait de vous jusqu’au reportage complet qu’il vous faudra organiser, notamment en trouvant un ou plusieurs modèles bénévoles selon l’activité que vous souhaitez illustrer.
4 - Récupérer / acheter des images sur internet
Les banques d’images payantes
Il existe sur le web des banques d’images qui vous permettent d’acheter et de télécharger directement des photos et/ou des illustrations. Ces images sont réalisées par des photographes et des illustrateurs professionnels ou semi-professionnels. Ces banques d’images intègrent un moteur de recherche interne qui permet une recherche par mots clés. Les prix sont abordables, quelques euros par image généralement. Vous devez néanmoins acheter d’abord un crédit de quelques dizaines d’euros, puis consommer ce crédit au fil de vos besoins. Impossible donc de picorer une image par ci, une image par là. Plus vous achetez un gros crédit de départ, moins cher coûte chaque image. Business is business !
Les images sont dites “libres de droit”, ce qui ne signifie pas qu’elles sont gratuites mais, dans ce cas précis, qu’une fois achetées vous pourrez les utiliser comme bon vous semble et aussi longtemps et souvent qu’il vous plaira. La seule interdiction qu’il vous est faite : vous ne pouvez pas revendre ces photos à votre tour.
Voici quelques banques d’images parmi les plus connues :
Cette banque d’images payantes, créée en 2004 et rachetée par l’éditeur de logiciels graphiques Adobe en 2014, très connue notamment en France, propose dans sa base plus de 30 000 000 d’images… Rien que ça. Fotolia propose différentes gammes de photos : de la collection « standard » (essentiellement des photos réalisées par des indépendants) et la collection « infinite » (la crème de la crème des agences photo). Les prix vont de quelques euros à quelques dizaines d’euros.
Stocksy (uniquement en anglais) est une banque d’images payantes présentant de belles images vraiment uniques qui permettent d’avoir un site différent. Les prix sont plus élevés que sur Fotolia mais restent raisonnables par rapport au tarif de prestation d’un photographe.
Getty images est le leader mondial. Les photos sont généralement très créatives et qualitatives par rapport à ce que l’on trouve sur d’autres sites internet. Les prix sont du coup relativement haut entre 20€ et 150€.
Autres grandes banques d’images payantes : Fotosearch, Shutterstock, Istockphoto…
Les banques d’images gratuites
Il existe également sur internet des banques (d’images) gratuites ! 😉 C’est pas chouette, ça ? Bien entendu, le choix est moins vaste, mais le fonctionnement est identique avec l’usage d’un moteur de recherche interne. Ces sites recèlent parfois de belles pépites ! Toutes les banques d’images gratuites que nous listons ci-dessous sont sous la licence Creative Commons « CC-BY », c’est-à-dire que vous êtes libre de faire ce que vous voulez à condition de mentionner l’auteur de la photo.
Le meilleur site (en français) pour la qualité et la diversité des photos proposées (photos, noir et blanc, dessins…). Site très agréable avec près de 400 000 photos qualitatives, toutes gratuites, librement utilisables pour illustrer un site web ou même un flyer. En partenariat avec Istockphoto (célèbre banque d’images payantes), le moteur de recherche vous propose également des photos payantes.
Flickr est le plus gros site internet d’échanges de photos amateurs… mais ne vous fiez pas aux apparences. Vous trouverez de très belles réalisations dignes de professionnels. Justement, petite astuce pour vos recherches. En saisissant le modèle des appareils photo hauts de gamme (comme par exemple Eos 7D), vous tomberez sur des résultats très qualitatifs. Attention, toutes les images ne sont pas libres de droits. Pour comprendre les droits d’images des photos sur Flick, vous pouvez aller voir les détails sur ce lien : http://www.flickr.com/creativecommons/ En résumé, prenez les photos sous licence “Paternité”, vous pourrez alors copier, redistribuer, afficher et communiquer la photo. Si vous souhaitez la modifier, vous devrez alors citer le nom de l’auteur.
Everystockphoto est une banque d’image qui agrège près de 10 banques d’images libres de droits. Vous pourrez donc tomber sur des images que vous avez déjà vues. Parfois les résultats sont peu pertinents puisque le moteur de recherche fait des recherches relativement larges par rapport à votre requête. Néanmoins, compte tenu de sa taille, cette banque d’image doit pouvoir répondre à tous les besoins. Fonctionnalité intéressante : vous pouvez choisir le format de l’image recherché et sa taille en cliquant sur Advanced search.
“Découvrez plus de 1 million d’images gratuites et de haute qualité partagées par notre talentueuse communauté”. C’est la banque d’images que j’utilise couramment car le choix est suffisamment vaste et le moteur de recherche très efficace.
Pour terminer, voici une bibliothèque qui agrège également des dessins, icônes, textures graphiques, etc. Très utile également !
5 - Modifier ses images
Logiciel
Sur les ordinateurs, des petits logiciels gratuits pré-installés (par exemple, sur PC : Paint) permettent des taches simples tel que recadrer ou réduire une image.
Pour aller plus loin, le logiciel de référence pour la retouche d’image est Adobe Photoshop, mais c’est un logiciel payant et qui nécessite un temps certain de prise en main.
Une alternative à Photoshop existe : GIMP. C’est un logiciel gratuit de retouche d’image, assez simple à utiliser mais très puissant.
- Vous pouvez le télécharger à cette adresse : https://gimp.fr.uptodown.com/
- Vous trouverez un mode d’emploi à cette adresse : https://docs.gimp.org/2.6/fr/index.html
Solutions en ligne
La meilleure alternative gratuite à Photoshop est très probablement Pixlr Editor. Tout ressemble au logiciel de retouche d’Adobe, sauf que Pixlr Editor est gratuit et online. Pour ceux qui connaissent un petit peu Photoshop, vous retrouverez tous les mêmes outils (le lasso, la baguette magique, la pipette…). Le petit bémol c’est qu’il convient un petit peu moins aux débutants qui n’auraient jamais fait de retouches Photoshop avant…
Fotor est probablement le logiciel de retouches le plus populaire qui existe. Fotor met à disposition ses retouches de base en version gratuite. Que ce soit sur des retouches de couleurs, des aspects d’un visage et l’application de filtres. Vous pouvez aussi faire des collages, des montages, écrire du texte sur votre photo ou y ajouter des stickers.
