CHAPITRE 13 / promouvoir son activité sur un site internet

COURS 13.5 / Rédiger pour le web

La rédaction pour le web consiste à produire un contenu ciblé répondant aux besoins de vos internautes, mais aussi optimisé selon divers critères techniques techniques pour être plus visible sur les moteurs de recherche.

Lorsque les robots de Google parcourent les pages de votre site web, ils analysent une multitude d’éléments comme la présence de mots-clés dans vos titres, paragraphes, balises d’images, etc. Google cherche à comprendre de quoi votre page traite exactement afin de savoir s’il doit la faire remonter dans ses résultats pour les différentes requêtes.

Bien rédiger pour le web, c’est donc à la fois rédiger pour des personnes humaines, tout en satisfaisant les critères de référencement des moteurs de recherche. 

Répondons aux questions suivantes :

  • Comment bien rédiger pour le web ?
  • Comment cibler les besoins de vos clients dans vos textes ?
  • Comment écrire un contenu engageant sur internet ?
  • Comment optimiser un texte pour le rendre visible sur les moteurs de recherche ?

1 - 1. Préparation à la rédaction

Définissez votre persona

Pour pouvoir écrire un contenu pleinement pertinent et ciblé, il faut déjà connaître votre cible, ou persona.  Il s’agit bien entendu de votre clientèle cible telle que vous l’avez défini précédemment. En rédaction web, cette cible se nomme persona.

Réalisez une étude de mots-clés

Maintenant que vous connaissez votre persona, il faut à présent identifier comment il recherche l’information sur les moteurs de recherche. Quels mots utilise-t-il quand il recherche le service que vous proposez ? Une étude de mots-clés vous permet d’identifier l’ensemble des recherches Google effectuées en rapport avec vos services ainsi que les volumes associés. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Trends.

Définissez le format de votre page

Vous allez rédiger pour différents types d’articles qui ont des formats différents :

  • Les articles de blog (voir le module spécifique dédié au blogging).
  • Les pages principales de votre site : les prestations, la page « à propos », etc.
  • Les pages secondaires, « complémentaires » de votre site : par exemple des pages où vous allez présenter plus en détail vos techniques de massage.

Qui est mon persona ? Quels mots clés utiliser ?

2 - Place à la rédaction

Rédigez un premier jet en ne pensant qu’à votre persona

Avant de commencer la rédaction, gardez une statistique en tête : l’internaute moyen a une capacité d’attention de 6.8 secondes.

Bien rédiger pour un internaute pressé, c’est donc :

  • Aller droit au but (pas de litotes, de synecdoques ou d’anaphores !)
  • Etre consistant : une phrase, un message.
  • Etre concis : maximum 20 à 25 mots par phrase.

Sémantisme et accroches : étoffez votre contenu

Travaillez votre sémantisme : incluez un maximum de synonymes et mots communément associés à votre mot-clé principal pour créer un nuage sémantique autour de celui-ci. Pour les moteurs de recherche, un mot peut avoir de nombreuses significations : étoffer le sémantisme de votre page permettra à Google de comprendre précisément le contexte de votre page.

Travaillez vos accroches : vous voulez convaincre votre client cible d’entreprendre les actions auxquelles vous attachez de la valeur ? La rédaction web, c’est aussi savoir engager votre lecteur. Voici les 5 mots les plus « convertissants » sur internet : Vous / Gratuit / Parce que / Instantanée / Nouveau.

Relisez-vous

Avant de passer à l’optimisation SEO, la dernière étape de la rédaction web consiste à bien relire votre texte. Pour vérifier votre rédaction web, assurez-vous de répondre « oui » à toutes ces questions :

  • Mon texte est-il exempt de fautes d’orthaugrpahes? (oups)
  • Le besoin de mon persona est-il adressé de façon explicite?
  • Mes paragraphes s’enchaînent-ils de façon logique?
  • Ai-je respecté les 3 C ? (astuce : relisez-vous à voix haute !)

3 - Les étapes pour optimiser votre texte pour le SEO

Cette phase est la dernière et la plus technique de la rédaction web.

Optimisez votre titre SEO (ou méta-titre)

En rédaction web, le titre SEO est le titre bleu qui apparaît dans les résultats de recherche de Google. C’est également le titre de votre page ou de l’article de votre blog. 

  • Utilisez le mot-clé principal
  • Rédigez un titre de 7 ou 8 mots (maximum d’environ 65 caractères)
  • Pensez à une phrase engageante pour améliorer votre taux de clic

Optimisez votre méta description

La méta description est une brève description du contenu de la page qui s’affiche sous le titre SEO dans les résultats de recherche. Elle doit contenir les mots-clés associés à la page et de l’information intéressante pour les utilisateurs.

  • Utilisez des synonymes ou des termes liés au champ lexical du mot-clé de la page.
  • Ne dépassez pas 155 caractères, ou votre description sera coupée par un “…”
  • Rédigez des phrases accrocheuses contenant uniquement de l’information clé.

Optimisez votre contenu (longueur et densité)

Mais sachez que pour Google, plus un contenu est long, plus il est susceptible d’apporter de l’information pertinente, et donc d’être mieux référencé. La longueur minimum pour le SEO est de 300 mots. Après 700 mots, votre texte commence à se démarquer aux yeux de Google, et au-delà de 1200, votre texte peut être perçu comme une source d’information réellement pertinente.

  • Utilisez le mot-clé principal au début du premier paragraphe
  • Gardez une densité de 1 à 2 % pour votre mot-clé (par exemple, 15 fois pour un texte de 1000 mots)
  • Utilisez au moins un mot-clé secondaire
  • Utilisez un maximum de mots communément associés au mot-clé (champ sémantique)

Optimisez vos titres et sous-titres

En rédaction web, les titres et sous-titres de vos pages sont appelés des H1, H2, H3, (jusqu’à H6) pour l’abréviation de « header ».

Utiliser différentes hiérarchies de titres permet à Google de comprendre quels sujets sont traités dans votre texte et avec quel degré d’importance. Indiquez donc le niveau de titre que vous utiliser, soit avec le format de texte de votre éditeur (titre 1, titre 2, etc.), soit avec votre éditeur HTML en ajoutant des balises titre vous-même.

  • N’utilisez qu’un seul H1 par page, avec le mot-clé principal au début du titre
  • Essayez d’inclure au moins deux H2 par page
  • Mettez le mot-clé principal dans au moins un H2 (le 1er, idéalement)
  • Pensez à inclure des mots-clés secondaires dans les H2 et H3
  • Partez du principe que tous les mots que vous utilisez dans vos titres seront considérés comme plus importants par Google pour le référencement naturel de votre site web.

Faites du maillage interne

En rédaction web, le maillage interne consiste à ajouter des liens entre les pages d’un même site. L’objectif du maillage interne est double : Pour l’utilisateur : faciliter sa navigation dans les différentes pages de votre site. Pour votre SEO : montrer à Google quelle est la structure hiérarchique de votre site web. Les pages de votre site web vers lesquelles vous dirigez le plus de liens internes seront considérées comme plus importantes par Google.

  • Nous recommandons au moins 2 à 4 liens internes par page
  • Ne faites pas de lien vers les pages type “contact”
  • Ne les ajoutez que s’ils ont un réel intérêt pour le lecteur
  • Insérez votre lien sur des mots pertinents par rapport à la page vers laquelle vous diriger

Incluez du maillage externe

Les liens externes sont des liens dirigeant vers un autre site internet que vous créez pour permettre au lecteur d’aller se procurer de plus amples informations sur le contenu (une statistique par exemple) que vous proposez.

  • Insérez au moins un lien externe par page.
  • Assurez-vous de faire ouvrir vos liens externes dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.
  • Privilégiez les sources de qualité (blogs réputés, sites gouvernementaux, etc.)

Optimisez vos images

L’optimisation SEO des images de votre site web a un impact direct sur le positionnement dans les moteurs de recherche. Une image a trois identifiants :

  • La balise alternative (texte lu par Google)
  • Le nom de fichier (IMG9876545)
  • Le titre (« massage californien »)
  • Chargez des images d’une taille maximale de 50 à 100 Ko pour ne pas ralentir votre site
  • Insérez votre mot-clé principal dans la balise alternative et rendez-la descritptive
  • Utilisez un synonyme de votre mot-clé en nom de fichier