CHAPITRE 13 / promouvoir son activité sur un site internet
COURS 13. / Le référencement payant
Le référencement payant, ou référencement SEA, permet d’obtenir rapidement un fort trafic sur son site internet grâce à des liens « sponsorisés », liens qui apparaissent en première page des résultats des moteurs de recherche.
Le SEA consiste en l’achat par un annonceur (vous) de mots clés auprès d’un diffuseur « le moteur de recherche » et son service d’annonce payante : Google Adwords, Microsoft AdCenter, Yahoo Sponsored Links. Lorsqu’un internaute effectue une recherche comportant les mots clés achetés par l’annonceur, l’annonce est affichée. L’annonceur ne paie pas l’affichage de son annonce mais seulement le clic éventuel de l’internaute sur le lien (CPC,« Coût par Clic »).
2 - L’intérêt d’une campagne pour un praticien
Sachant que chaque clic coûte généralement entre 30 cts et 1 euro (coût variable selon de nombreux paramètres proche aux algorithmes des moteurs de recherche), il faut bien considérer qu’une campagne de SEA est un investissement publicitaire non négligeable. Il s’agit donc de bien en évaluer l’intérêt commercial pour votre activité (le ROI : retour sur investissement) et, en cas de lancement d’une campagne, de suivre toutes les recommandations techniques vous garantissant une efficacité maximale.
On peut donc se demander à quel moment, dans le cycle commercial d’un praticien, une campagne publicitaire est opportune.
Lors du lancement de votre site internet
J’ai pu constater l’effet « booster » d’une campagne Adwords sur le bon positionnement d’un nouveau site internet. Il faut savoir que Google s’en défend en indiquant que l’algorithme de positionnement ne tient pas compte des campagnes publicitaires. Néanmoins – bien que ce ne soit que mon ressenti – le fait d’accompagner le lancement d’un site avec une campagne publicitaire semble accélérer son référencement.
A l’occasion d’opérations commerciales ponctuelles
Une campagne publicitaire n’a d’intérêt économique que si elle est de courte durée. L’idée est de miser beaucoup sur un court laps de temps pour se garantir la pole position sur le moteur de recherche au moment précis où les internautes recherche votre service.
