Il existe deux façons principales de faire de la publicité sur Facebook. Avant de commencer, il faut différencier ces deux moyens de fonctionnement.
Booster une publication existante
Créez simplement une publication sur votre page puis cliquez sur le bouton « booster ». En cliquant sur ce bouton, vous pourrez paramétrer votre publicité et choisir votre auditoire (c’est-à-dire votre groupe cible), ainsi que le budget et la durée de votre publicité. Cette façon de procéder est la manière la plus simple de faire de la publicité sur Facebook, en revanche elle offre moins de possibilités de paramétrages que le Gestionnaire des publicités : vous ne pourrez pas tester vos audiences, ajuster votre budget par jour ou par heure, ni créer plusieurs publicités simultanément. L’outil est beaucoup plus limité et se restreint à une utilisation basique.
A savoir : il faut savoir que Facebook limite volontairement la diffusion de vos publications à un dixième de vos fans… Il s’agit du modèle commercial de Facebook qui vous contraint, si vous souhaitez atteindre une audience plus grande, à choisir un mode de promotion payant. C’est pourquoi, lorsqu’une de vos publications Facebook obtient de bons résultats en matière de clics et d’engagement, il peut être intéressant de la « booster ».
Créer une publicité dans le Gestionnaire de publicités
La deuxième manière, un peu plus complexe, de faire de la publicité sur Facebook nécessite la création d’un compte Gestionnaire de publicités (Facebook Ads Manager). Cette plateforme séparée vous permettra d’avoir un suivi détaillé sur l’ensemble de vos publicités. Vous aurez accès à plus d’options pour créer des campagnes entièrement personnalisées et vous pourrez suivre de près vos budgets… En somme, les deux outils sont utiles, il suffit juste de comprendre celui qui sera le plus adapté à vos besoins !
Paramétrer une publicité avec le Gestionnaire de publicités demande beaucoup plus de temps qu’une simple mise en avant sur votre page. A l’inverse de la mise en avant, ce type de publicité ne sera pas visible sur votre page Facebook mais uniquement sur le fil d’actualité de votre audience. C’est ce qu’on appelle les « dark posts ».
Guide pour faire de la publicité sur Facebook
Voici quelques explications pour mettre en place vos publicités sur Facebook pas à pas : choisissez tout d’abord entre la mise en avant des publications et le Gestionnaire des publicités.
Faire de la publicité sur Facebook en boostant une publication
1 – Choisissez la publication que vous souhaitez mettre en avant puis cliquez sur le bouton « booster ». Attention, vous ne pourrez pas changer les paramètres de la publication, tels que la photo ou le texte. Il faut donc que votre publication soit optimisée au préalable pour recueillir de bonnes performances.
2 – Choisissez l’audience à atteindre. Vous aurez le choix entre :
- une plus grande portion de vos fans,
- vos fans ainsi que leurs amis,
- un auditoire, c’est-à-dire une audience spécifique que vous pourrez paramétrer vous-même. Pour paramétrer votre auditoire, choisissez le sexe, l’âge, le lieu de résidence ainsi que les intérêts de votre audience, puis donnez un nom à votre auditoire pour avoir la possibilité de le réutiliser pour des publicités futures.
3 – Définissez votre budget. Après avoir choisi votre audience, vous arrivez à l’étape cruciale : il vous faudra définir un budget ainsi que la durée de diffusion de votre publicité. En fonction de l’importance de votre budget et du nombre de jours de diffusion de votre publicité, Facebook estimera le nombre de personnes atteintes. C’est un très bon indicateur pour prévoir vos résultats en matière de trafic.
4 – Choisissez votre compte de paiement. Enfin, vérifiez que votre publicité est associée au bon compte de paiement puis cliquez sur le bouton « booster ».
Faire de la publicité sur Facebook avec le Gestionnaire de publicités
1 – Créez votre compte. Pour utiliser le Gestionnaire de publicités, il faudra tout d’abord créer un compte pour votre page Facebook. Lorsque votre compte est installé, cliquez sur le bouton « créer une publicité ».
2 – Mise en place d’une campagne. Avant de vous lancer dans le targeting de vos publicités, il faudra définir votre objectif marketing : sensibilisation, considération ou conversion. Attention : vous ne pouvez pas créer une campagne qui puisse avoir deux objectifs Marketing différents.
3 – Création d’un ensemble de publicités. A ce stade, il est très important de faire la différence entre un ensemble de publicités et les publicités :
- L’ensemble de publicité vous permet de choisir votre audience, votre placement ainsi que votre budget.
- A l’inverse, les publicités ne correspondent qu’à la partie créative (le texte ou l’image).
Au niveau de l’ensemble de publicités, vous pourrez paramétrer votre audience et votre budget comme vous l’avez fait pour la mise en avant sur votre page. Vous aurez également la possibilité de choisir le placement de la publicité : sur Facebook dans le fil d’actualité, sur Facebook dans la sidebar, sur Instagram ? A vous de choisir.
4 – Paramétrage des publicités. Maintenant que votre ensemble de publicités est prêt, il faut vous attaquer aux publicités : choisissez le format (carrousel, image, vidéo ou diaporama) puis ajoutez le texte, le texte de description, le titre et le lien. Vous pouvez créer plusieurs publicités par ensemble mais elles s’adresseront toutes à la même audience, celle choisie pour votre ensemble.
De plus, si vous créez plusieurs publicités pour un même ensemble, l’algorithme de Facebook pourra choisir de changer la répartition de votre budget ou arrêter la promotion d’une publicité en faveur d’une autre, si elle s’avère moins performante qu’une autre publicité de l’ensemble !
5 – Une fois que tous vos paramètres sont remplis, cliquez sur le bouton « Passer commande » pour lancer la diffusion de vos publicités.
